Az Afrikai Retail Development Index számos előrejelzést is tartalmaz a kontinens lakosságának vásárlási gyakorlatáról. A 2014-es kiadvány egyik társszerzője, Marieke Witjes pedig azt mondta, hogy a fogyasztók Afrikában nagyon márkatudatosak. Előrejelzésnek is felfogható adat: 2020-ra – az index szerint – az afrikaiak közel fele már városlakó lesz. A most 860 milliós szubszaharai Afrika lélekszáma 2030-ra már meghaladja az 1,3 milliárdot. A 860 millió emberre számolt fogyasztói kiadásokat évi 700 millió dollárra becsülik. A kiskereskedőknek tehát meg kell ragadniuk a számokkal is jelzett lehetőségeket. Miközben számolni kell a modern kiskereskedelem térhódításával, célszerű tudni: az informális kereskedelem, más néven az árnyékgazdaság részesedése is jelentős marad.