A Hyundai ezen az úton a BMW és a Nissan mögött jár, de bízik benne, hogy az olcsó Kia kisautó meghódítja majd az egész globális piacot. Maga az anyacég, a Hyundai más utat választott: hidrogén cellás motort tervez új autójába. Abban bízik, hogy ez jobban megfelel az USA környezetvédelmi szabályainak. A dél-koreai cégek nagy pénzeket költenek az új technikára, mert tudják, hogy csak így maradhatnak életben a globális autós piacon, ahol nagyon sokan akarnak eladni, és viszonylag kevés a vevő.
A Hyundainál abban bíznak, hogy a feltölthető elemmel működő Kia Soul compact vevőre talál az alsó középosztályban az egész világon.