A Saga Falebella chilei üzletlánc karácsonyi reklámja akkora botrányt kavart Peruban, hogy az üzletlánc kénytelen volt visszavonulót fújni.
A szőkék ugyanis nem felelnek meg a perui valóságnak, és bírálói rasszizmussal, diszkriminációval vádolták meg a szőkékkel reklámozó céget. Az egész a Facebookon kezdődött, amikor a vállalat egy Disney-babák sorozatot tett közzé: mind a babák, mind pedig az őket kezükben tartó kislányok szőkécskék voltak. Ilyet a perui babarajongók között alig találni, ha egyáltalán. Mert a perui kislányok feketék, alacsonyak és zömökek, és az arcocskájuk sem az a típusú, mint a szőke lánykáké. Mit akar ezzel üzeni a cég?
Wilfredo Ardito, a Polgárok a rasszizmus ellen elnevezésű szervezet vezetője szerint ez már majdnem a Harmadik Birodalom, hiszen még Finnországban sem néz ki így egy reklám, ott is gondolnak azokra, akik éppen nem szőkék.
A cég érzékenyen reagált a kritikákra, hiszen ,,távol álljon tőlünk a rasszizmus, sőt, minden ország reklámját ott vettük fel, ahol közzéteszik azt, így Argentínában, Chilében, Peruban és Kolumbiában”. S hogy hol vannak ezen országok közül többségben a szőkék – na ezt a kérdést nem tette fel senki a cégnek, így nem is válaszoltak rá.
A perui reklámokban – mutat rá a civil szervezet mérges vezetője, már történtek némi változások. Igaz, a divatot még mindig nem a jellemzően indián vonású alacsony és duci perui nőkkel (pedig ebből van a legtöbb ) reklámozzák, de már megjelentek az afrikai, indián, ázsiai és már típusú személyek a cégreklámokon. Ez a mostani ,,szőke áradat” pedig éppen ennek mond ellent és nem engedjük meg, hogy visszafordítsa a folyamatot.
S mik a tények? Latin-Amerika majd minden országának vezető elitje fehér (európai vagy európai eredetű), és a nép körében is a szépségideál fehér bőrű és szőke, és ez megmutatkozik az élet minden területén. Már a tízéves indián fiú is szőke feleségről álmodik – még akkor is, ha ezek a házasságok ritkán sikeresek. De ezt tízévesen még nem tudni.
Az viszont tény, hogy az indián kislányok is jobban fognak örülni a szőke és kék szemű babának, mint a feketének: vagyis ezen a területen még van mit dolgozniuk a civil szervezeteknek.