A játék címe az volt, hogy My Ultimate Bucket List Campaign, melyben arra voltak kíváncsiak, hogy a résztvevőknek mi van a bakancsilistáján, tehát mit akarnának mindenképp megtenni haláluk előtt. A díjak a legkreatívabb és legérdekesebb ötletekért jártak volna, többek között repülőutakat is.
A játék még múlt hétfőn indult el Ausztráliában és Új-Zélandon, azonban egy nap sem telt el, mire kénytelenek voltak eltüntetni, akkor volt a közfelháborodás. Csütörtökön pedig már kénytelen voltak valamilyen salytótájékoztató keretein belül megszólalni, úgyhogy elmondták, az időzítés valóban nem a legmegfelelőbb volt, illetve senkit nem szerettek volna megbántani. Eközben még szerdán újraindították a játékot, ekkor már cím nélkül, a “díjakra koncentrálva”.
Korábban egy elismert, biztonságos légitársaságnak tartották a Malaysian Airlinest, de az eltűnt Pekingbe tartó gép még márciusban és a júlisban Ukrajna fölött lelőtt másik utasszállító tragédiája rányomta bélyegét a légitársaságra. Hozzátartozik még az is, hogy nem megfelelően járt el az első katasztrófa idején, sokan vádolták érzéketlenséggel az áldozatok családjaival szemben, ahogyan a mostani bakancslistás játék is hasonló eredményre enged következtetni.