Először mindenki tanácstalanul állt a jelenség előtt, ugyanis semmilyen más információ nincs az óriásplakátokon a feliraton kívül. Ezért a news.com.au szerkesztősége segítségért fordult az olvasóihoz, hogy derítsék ki mi lehet az oka, hogy Ausztrália nagyvárosaiban óriási “mellek” feliratok találhatóak mindenütt.
Szerencsére nem kellett sokáig várni, szinte azonnal megjött a segítség: az állítólagas ok az, hogy a Bond üzletlánc fehérnemű részlege támogatja a Nemzeti Mellrák Alapítványt és mivel az országban október a Mellrák elleni harc hónapja, ezért közösen találták ki a figyelemfelhívó plakátot.
Egy másik lehetőség, hogy a plakátok a Bonds új melltartó kollekcióját reklámozzák.