Európai karácsony vs. kínai újév
November elejétől egymást érik a karácsonyi reklámok a keresztény világban. Sokakat meghatnak, mások meg unják az iszonyatos giccset. A Távol-Keleten újévkor történik mindez.
A világ negyedének a tegnapi nap volt a legfontosabb az idén: a holdújévet ünnepelték. Kínában és Kelet-Ázsia más országaiban ennek olyan jelentősége van, mint nálunk a karácsonynak. Az előkészületek és a várakozás is hasonló.
A kreatívok megható reklámokkal készülnek az ünnepre. Thaiföldön ez nem probléma. Az ottani szakemberek olyan ügyesen pengetnek érzelmeink húrjain, hogy egy-egy kisfilmjükön nemcsak a fél világ sír, de a szakmai díjakat is bezsebelik.
A módszert kipróbálta a maláj Petronas. Gumifiú című reklámjukban egy kisfiú, Ah Hock fellázad anyja és a szegénység ellen. Majd látva az igazságot, hogy mi mindent küszködik érte az anyukája, és hogy a pénz nem feltétlenül boldogít, rádöbben, mennyire áldott is valójában.