A Hennes & Mauritz termékeinek 80 százaléka ázsiai országokban, főleg Bangladesben és Kambodzsában készül. A polcokra kerülő divatcikkek egyötödét gyártják európai üzemekben. Afrikában jelenleg csak Egyiptomban és Tunéziában működik egy-egy kisebb ruhaipari üzem, amelytől a H&M is vásárol. Karl-Johan Persson vezérigazgató azonban a napokban bejelentette, hogy a cég a szubszaharai Afrika felfedezésére készül. A svéd divatóriás is felmérte, hogy ez a térség pár éven belül a világgazdaság egyik motorjává válhat. Ezért gyártási helyszínként és piacként egyaránt fontos lesz. A H&M egyelőre csak Kenyában és Etiópiában „tapogatózik”. Próba pályázatokat írt ki, próba megrendeléseket adott le itteni ruhaipari üzemek számára. „Először tesztelni akarjuk, hogy a helyi gyártók tudják-e teljesíteni minőségi és környezetvédelmi normáinkat” – mondta Persson vezérigazgató. A Dagens Industri című svéd szaklap kommentátora azonban úgy véli, hogy az H&M vezérkara már meghozta a stratégiai döntést az afrikai terjeszkedésről.